Lograr visitas en tu sitio requiere un buen posicionamiento web para que el público lo encuentre rápidamente en el extenso mundo de Internet. Si quieres que compren tus productos, lean tus artículos o cumplan otros objetivos dentro de tu sitio, debes aplicar estrategias específicas para alcanzar ese posicionamiento web. Existen dos: SEO y SEM.
Te explicamos qué es y cómo funciona la estrategia SEO en el tema que lleva el mismo nombre, aquí nos centraremos en SEM. Como te adelantamos, SEM es una estrategia de posicionamiento web para que el público vea tu sitio web: creas anuncios que se muestran en el buscador de Google y otros espacios de Internet, así cuando alguien hace clic o lo toca, se dirige directamente a tu sitio.
Recorrerás la ruta SEM junto a Miguel, uno de los personajes que creamos en Digital Mark para facilitar tu aprendizaje. Miguel es el dueño de un taller de motocicletas y quiere hacer publicidad en Google porque ve los anuncios de otros talleres. Debido a que sus conocimientos en informática son elementales, su sobrino lo ayudó a armar un sitio web para el taller. El siguiente paso es publicitarlo.
Además de publicitar tu sitio web, la estrategia SEM de posicionamiento web te permite mostrar anuncios de tu aplicación o perfil de Google Mi Negocio, que es una herramienta para aparecer en Google Maps y en las búsquedas de Google cuando tienes un local físico. Hacer publicidad en Google y otros rincones de Internet tiene un costo, la buena noticia es que tú eliges cuánto dinero quieres invertir.
El primer módulo del tema se titula “Qué es SEM”, allí te explicamos el concepto con mayor detalle y te contamos cuáles son los otros lugares de Internet donde puedes mostrar tus anuncios. ¿Por qué es recomendable hacer publicidad en Google e Internet en general? Es la mayor fuente de publicidad que existe actualmente y te permite dirigir tus anuncios a las personas correctas a través de configuraciones como la edad y la ubicación geográfica.
En otras palabras: la persona que hace clic en tu anuncio o lo toca, realmente está interesada en lo que ofreces. Es posible difundir tu sitio web, tu aplicación o perfil de Google Mi Negocio, pero también un aspecto particular de tus espacios digitales. Por ejemplo, puedes crear anuncios sobre un producto específico o los descuentos que harás el próximo fin de semana.
“Google Ads” es el título del segundo módulo que cursarás junto a Miguel y consiste en una introducción alfuncionamiento de la plataforma, pues allí se crean la mayor parte de los anuncios en una estrategia SEM. Específicamente, Google Ads es el sistema pago de publicidad online que ofrece Google. No solo creas tus anuncios en la plataforma, sino que compites por un espacio publicitario para mostrarlos y lograr un buen posicionamiento web.
Una vez que comprendes el funcionamiento general de Google Ads, nuestra aplicación habilita el tercer módulo del tema SEM: “Qué es una campaña”. En esta etapa, Miguel y tú descubrirán a qué nos referimos cuando hablamos de campañas de anuncios, así como los temas que está prohibido publicitar en Google Ads y aquellos que presentan restricciones (los admite bajo ciertas condiciones).
¿Cuál es el primer kilómetro en la ruta SEM? Descargarte nuestra aplicación para aprender marketing digital de forma divertida e interactiva junto a distintos personajes que te acompañarán en todas las áreas. Empezamos desde cero en cada tema y avanzamos por escalón, puedes hacerlo a tu ritmo y solo te toma unos minutos al día. ¡Únete a la comunidad de Digital Mark!
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SEM es una estrategia de posicionamiento web basada en publicidad o anuncios pagos en el buscador de Google para aumentar las visitas a tu sitio.
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